Разница между SEO и контекстной рекламой: что лучше?

Рост диджитал среды вынуждает бизнес продвигать товары и услуги в интернете. Наиболее распространенными для компании стали контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.

Поисковая оптимизация сайта - SEO — продвижение по запросам в органической выдаче поисковых систем. Итогом хорошей SEO-оптимизации выступает рост трафика потенциальных клиентов и покупателей и, соответственно, к росту продаж

Контекстная реклама — платное размещение рекламных блоков в поисковых системах и на партнерских площадках, при котором оплата производится за клик по объявлению.

ПРЕИМУЩЕСТВА SEO

▪️ Инвестиции в улучшение сайта

Главный метод достижения высоких позиций — постоянная работа над сайтом, улучшение его поведенческих факторов, контента, внешнего вида, удобства пользования.

▪️ Невысокая цена лида

Сайт имеет высокую целевую посещаемость, если находится на хороших позициях. Это увеличивает рост заказов при неизменном бюджете.

▪️ Длительный результат

Когда сайт достигает высоких позиций, то еще определенное время после seo-продвижения будет оставаться на них

▪️ Широкий охват аудитории

При поисковой оптимизации аудитория не ограничивается никакими дополнительными настройками, поэтому заказчики могут быть абсолютно разного возраста, пола и из разных регионов.

НЕДОСТАТКИ SEO

▪️ Отложенный результат

Видимый эффект заказчик получает только через 2-3 месяца после начала работы с сайтом, однако, если сайт новый, то рост сайта в поисковой выдаче может произойти еще позже, также происходит и с высококонкурентными нишами

▪️ Отсутствие гарантий

Никто, даже сам поисковик, не сможет дать гарантию достижения конкретной позиции по конкретному поисковому запросу через точное количество времени.

▪️ Необходимость в нескольких специалистах

Сейчас успех seo-оптимизации заключается в повышении качества ресурса компании, что требует комплексной работы таких специалистов, как программист, дизайнер (создание визуальной составляющей сайта), копирайтер (написание качественных текстов), веб-аналитик.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТА

▪️ Быстрый запуск

Контекстную рекламу можно сделать в предельно короткие сроки. Для этого достаточно подготовить группы объявлений, произвести необходимые настройки, просчитать бюджет и стартовать.

▪️ Точная аудитория

Объявления можно максимально точно настроить на целевую аудиторию с необходимыми вашему бизнесу параметрами: возрастом, полом, текущей локацией и др.

▪️ Множество настроек

Возможность управления настройками позволяет оперативно влиять на рекламные объявления и ускорять достижение поставленных целей.

▪️ Различные форматы и варианты размещения

Контекст позволяет показывать рекламные блоки разных форматов, в том числе и видеоролики, и на сторонних площадках партнеров

НЕДОСТАТКИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

▪️ Высокая стоимость клиента

Цена клика определяется методом аукциона, его стоимость зависит от ниши и конкурентности, а также от размера города.Необходимость оплачивать не только целевые, но и нецелевые визиты тоже увеличивает итоговую стоимость клиента.

▪️ Нет денег — нет рекламы

На вашем счету всегда должны быть деньги, чтобы объявление продолжало работать

▪️ Необходимость обслуживания

Важно следить за показателями качества, вовремя определять работающие, неработающие объявления, дополнять параметры, отслеживать поведение пользователей, выполнять другие работы.

Что выбрать: СЕО и контекстную рекламу

Каждый из методов эффективен.

Для лучшего продвижения бизнеса следует одновременно запускать оба рекламных канала. Это позволит получать клиентов гораздо быстрее